Миллениалы и зумеры все реже хотят кутить до утра в ночных клубах. Они уже не так сильно любят алкоголь и другие вредные вещества, как предыдущие поколения в их возрасте, к тому же ценят физическое и ментальное здоровье и предпочитают по ночам спать, а также не готовы тратить много денег на веселье. Поэтому клубы в последнее время начали осваивать новые форматы — кофейные рейвы и велнес-вечеринки. Разбираемся, что они собой представляют, кто в них участвует и действительно ли зумеры убивают клубную культуру
Оздоровительные вечеринки без похмелья
Зумеры по всему миру все чаще отказываются от чада кутежа в ночных клубах и ищут умеренные, безалкогольные варианты общения, будь то встречи за чашкой латте (желательно декаф) или вечерние (но не слишком поздние) занятия йогой.
Этот феномен уже получил название soft clubbing: люди вместо классической дискотеки выбирают уютные кафе с живой музыкой, пикники за городом или оздоровительные воркшопы с расслабляющей атмосферой. Зумеры и, реже, миллениалы выбирают сравнительно безвредный для здоровья формат социализации, после которого не мучает похмелье и не нужно брать отгул на работе, чтобы прийти в себя.
Ежегодный музыкальный фестиваль в Великобритании Creamfields в этом году включил в свою программу ежедневный пятикилометровый массовый забег. Издание Indy100 выпустило по этому поводу заметку с заголовком «Зумеры убивают фестиваль, каким мы его знали?», подразумевая привычный образ музыкального фестиваля с толпами нетрезвой молодежи и беспорядочными сексуальными связями.
Рейв-вечеринки, где вместо вредных для здоровья веществ и напитков рекой льются кофе и безалкогольные коктейли, выбирают теперь и юные жители кенийского Найроби, и молодые сингапурцы, и зумеры Лиссабона, и клабберы австралийского Сиднея, и трендсеттеры Нью-Йорка и Лос-Анджелеса.
Легендарный ночной клуб Tramp в Лондоне открывает оздоровительный центр площадью около 1500 кв. м — Tramp Health, Rosewood Mayakoba на Ривьере Майя в Мексике теперь предлагает гостям пост-тусовочные программы, например йогу при лунном свете или празднование полнолуния с безалкогольным баром. На Ибице, испанском острове, прославившемся своими разгульными вечеринками, новый Soho Farmhouse Ibiza запустил оздоровительные загородные ретриты и пытается позиционировать себя как сейфспейс для отдыха.
Известная лондонская ивент-компания LAB 54 провела в этом году в партнерстве с IKEA громкую техно-вечеринку с участием самых модных диджеев города. Вечеринка проходила в кофейне и закончилась в 18:00.
Эксперты медицинского издания MDLinx пишут, что «спокойные митапы» (неформальная встреча единомышленников для обмена опытом в непринужденной атмосфере) и «кофейные рейвы» сейчас не менее популярны, чем когда-то ночные клубы. В MDLinx считают, что этот сдвиг коренится в повышении осведомленности поколения Z о здоровье и сильном желании избежать физического и эмоционального ущерба от похмелья. В то же время многие из них устали от онлайн-общения и ищут места, где можно вживую поговорить с людьми — в спокойной атмосфере и в трезвом состоянии.
Форматы велнес-вечеринок могут быть очень разными. Например, кофе-рейвы — это короткие утренние танцы под легкий хаус в кофейнях и лофтах, где вместо алкоголя — фильтр-кофе и матча. «Люди приходят на такие мероприятия встряхнуться перед рабочим днем. А иногда такие вечеринки проходят по утрам даже в офисах», — рассказывает 32-летняя Ирина, директор по развитию компании из Санкт-Петербурга.
Есть и сауна-рейвы — принцип тот же, только все происходит в сауне или бане, чаще по вечерам. Возможно, пишет The New York Times, разговоры о том, убивают ли зумеры клубную культуру, связаны с семантическими разногласиями. Что можно назвать вечеринкой? Хотя совместное чтение, казалось бы, на вечеринку не похоже, в последнее время все больше независимых журналов проводят посвященные книгам мероприятия, которые собирают толпы молодых любителей литературы, отмечает газета.
Согласно последним данным Eventbrite, количество кофе-рейвов выросло на 478%, сауна-рейвов — на 256%, а «молодежных утренников» — на 20%.
Анна Биневская, создатель wellness-бренда QUARZ, считает, что говорить о том, что кофейные вечеринки полностью заменили собой традиционный клаббинг — это все-таки преувеличение, во всяком случае, в отношении России. «Будучи жителем одного из популярных тусовочных районов Москвы, могу сказать, что клубная культура и толпы на вход в заведения никуда не делись. Но вполне допускаю, что многие из выпивающих в пятницу до утра отправляются в субботу восстанавливаться на йогу, в баню, на гонг-медитацию или на капельницу глутатиона (антиоксидант, вырабатываемый организмом и выводящий токсины.). Возможно, клубы не потеряли актуальность. А вот похмелье и дурное самочувствие после — точно потеряли».
Форматы велнес-вечеринок могут быть очень разными. Например, кофе-рейвы — это короткие утренние танцы под легкий хаус в кофейнях и лофтах, где вместо алкоголя — фильтр-кофе и матча. «Люди приходят на такие мероприятия встряхнуться перед рабочим днем. А иногда такие вечеринки проходят по утрам даже в офисах», — рассказывает 32-летняя Ирина, директор по развитию компании из Санкт-Петербурга.
Есть и сауна-рейвы — принцип тот же, только все происходит в сауне или бане, чаще по вечерам. Возможно, пишет The New York Times, разговоры о том, убивают ли зумеры клубную культуру, связаны с семантическими разногласиями. Что можно назвать вечеринкой? Хотя совместное чтение, казалось бы, на вечеринку не похоже, в последнее время все больше независимых журналов проводят посвященные книгам мероприятия, которые собирают толпы молодых любителей литературы, отмечает газета.
Согласно последним данным Eventbrite, количество кофе-рейвов выросло на 478%, сауна-рейвов — на 256%, а «молодежных утренников» — на 20%.
Анна Биневская, создатель wellness-бренда QUARZ, считает, что говорить о том, что кофейные вечеринки полностью заменили собой традиционный клаббинг — это все-таки преувеличение, во всяком случае, в отношении России. «Будучи жителем одного из популярных тусовочных районов Москвы, могу сказать, что клубная культура и толпы на вход в заведения никуда не делись. Но вполне допускаю, что многие из выпивающих в пятницу до утра отправляются в субботу восстанавливаться на йогу, в баню, на гонг-медитацию или на капельницу глутатиона (антиоксидант, вырабатываемый организмом и выводящий токсины.). Возможно, клубы не потеряли актуальность. А вот похмелье и дурное самочувствие после — точно потеряли».
Источник: Forbes